搜索營銷已成企業(yè)營銷的不可阻擋的潮流。知名行業(yè)研究機構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)計，2014年中國搜索引擎市場規(guī)模還將呈現(xiàn)45%左右的增幅

鳳巢系統(tǒng)是百度推出的新一代搜索營銷管理平臺——“搜索推廣專業(yè)版”的別稱，于09年4月正式上線，并于當(dāng)年12月1日接管了百度全部的推廣展示位。

自去年4月份上線以來，出現(xiàn)一股企業(yè)向鳳巢新營銷平臺遷徙的持續(xù)熱潮，采用新系統(tǒng)的客戶數(shù)量平均以每月3萬家的速度遞增。12月1日全面切換后，百度的客戶企業(yè)加大推廣投入，用好專業(yè)版的趨勢更加顯著。

據(jù)了解，百度推出搜索推廣專業(yè)版，是基于百度領(lǐng)先的搜索算法和定向匹配技術(shù)，能把企業(yè)的商業(yè)信息和目標(biāo)客戶搜索的關(guān)鍵詞進行精準(zhǔn)匹配以及定向投放，從而進一步提升了企業(yè)的營銷效率，實現(xiàn)了很高的營銷投資回報率。

通過專業(yè)版，消費者和廠商更能快的相遇，更準(zhǔn)確的面向企業(yè)的潛在客戶開展?fàn)I銷，不僅帶來企業(yè)品牌和銷量的提升，也讓企業(yè)營銷進入精細化管理的時代。

“百度專業(yè)版讓我們更好地把握營銷主動權(quán)。” 某計算機培訓(xùn)學(xué)校甘校長這樣解釋使用專業(yè)版的原因。甘校長介紹，“我們在網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，80%-90%都是用于百度，百度推廣可以以說是我們學(xué)校主要的營銷手段”。

企業(yè)銷售額增長四成 百度鳳巢大放異彩

在此前百度宣布將提前完成鳳巢系統(tǒng)切換時，華爾街分析師并不看好“鳳巢”的短期前景。百度也預(yù)計，“鳳巢”的啟動將讓百度第四季度業(yè)績損失10%。

但從實際表現(xiàn)看，中小企業(yè)在切換到“鳳巢”系統(tǒng)后，紛紛加大了營銷投入，第四季度平均每個客戶的營銷投入為5700元，同比增長了23.9%。分析認為，從客戶數(shù)和戶均投入的持續(xù)增長，表明“鳳巢”已經(jīng)得到市場的空前認可。

不少中小企業(yè)在加入“專業(yè)版”后，能夠?qū)ふ腋嗟匿N售線索和潛在客戶，有效提升營銷效率，增加銷售額。更重要的是，也被稱為鳳巢系統(tǒng)的百度推廣專業(yè)版，各項功能非常強大，性價比非常高，無疑讓中小企業(yè)抓住經(jīng)濟復(fù)蘇的營銷“曙光”。

百度相關(guān)負責(zé)人介紹，在最近對客戶的內(nèi)部調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)客戶轉(zhuǎn)移到專業(yè)版平臺開展?fàn)I銷后， 83%的企業(yè)認為客戶增多，所帶來的銷售額平均提升4成左右；63%的企業(yè)以專業(yè)版為契機，提升了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的信息化水平。

不少企業(yè)全面肯定了鳳巢系統(tǒng)的作用，并借助鳳巢這一營銷利器，優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站和銷售渠道，并進行營銷創(chuàng)新，降低營銷成本，把握更多商機，從而贏得客戶和市場。

某科技公司總經(jīng)理李先生表示，通過百度搜索平臺，企業(yè)可以靈活調(diào)整推廣時段和推廣地區(qū)，還可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，靈活的在百度定制不同的營銷計劃，公司的業(yè)務(wù)量保持了持續(xù)增長。“百度確實能幫助企業(yè)增加更多的銷售渠道和客戶來源，有一段時間，我們在百度的推廣服務(wù)因為一些原因暫停了2個月，停了以后，公司幾乎3天都接不到一個新客戶電話，這連我們自己都很意外。”李總說。他還表示，諾威爾公司將大幅增加對百度營銷平臺的預(yù)算，以配合新產(chǎn)品在國內(nèi)市場的投放。